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在2019年歷時(shí)二天的Prime Day以前，亞馬遜的Google Shopping廣告詞展現(xiàn)市場(chǎng)份額飆漲，乃至亞馬遜還積極主動(dòng)提升其商品listing廣告詞（PLA：Product Listing Ads）的存有。
殊不知，隨之Prime Day的來(lái)臨，亞馬遜好像徹底從英國(guó)Google Shopping廣告詞中消退了。

為何亞馬遜在Prime Day期內(nèi)徹底終止Google Shopping廣告詞？

Prime Day期內(nèi)亞馬遜撤出了Google Shopping，但依然活躍性在文字廣告詞中
依據(jù)圖為亞馬遜的Google Shopping展現(xiàn)市場(chǎng)份額，在7月15日和16日期內(nèi)，亞馬遜徹底從幾種機(jī)器設(shè)備種類的Google Auction Insights匯報(bào)中消退。

到7月18日，它又修復(fù)了展現(xiàn)市場(chǎng)份額并始終維持到如今。在文字廣告詞的展現(xiàn)市場(chǎng)份額層面，亞馬遜大部分與廣告主長(zhǎng)期保持，但是在與某些銷售商的廣告詞中，亞馬遜的確在Prime Day期內(nèi)消退了。

沒(méi)辦法準(zhǔn)確地說(shuō)，為何亞馬遜在大促期內(nèi)徹底終止Google Shopping廣告詞，但充分考慮它在營(yíng)銷活動(dòng)前后左右的Shopping經(jīng)營(yíng)規(guī)模，好像不大可能由于關(guān)鍵詞點(diǎn)擊的價(jià)錢，但也將會(huì)有別的表述。

這與亞馬遜的Google買東西歷史時(shí)間有什么關(guān)系?

亞馬遜直至2016年末才剛開(kāi)始競(jìng)購(gòu)GooglePLA，先前多年，雖然PLA在零售業(yè)付錢檢索提高中占有了極大市場(chǎng)份額，但亞馬遜回絕為Google的品牌廣告文件格式付錢。盡管亞馬遜初期的名氣有限公司，好像關(guān)鍵集中化在家庭裝商品上，但隨之時(shí)間的變化，它的知名度在不斷發(fā)展，雖然也是某些曲折。

比如，上年4月末至5月月初，亞馬遜在國(guó)外的Shopping廣告詞有半個(gè)月徹底終止。截止5月末，該企業(yè)的Shopping廣告詞再次發(fā)生提高，進(jìn)到Prime Day時(shí)也很活躍性，但展現(xiàn)市場(chǎng)份額與廣告詞中止前大概非常。

2019年6月的廣告詞風(fēng)潮與上年徹底不一樣，雖然亞馬遜的展現(xiàn)市場(chǎng)份額在2018年P(guān)rime Day期內(nèi)的確明顯下降，但它在必須水平上依然活躍性，好像沒(méi)有像2019年那般徹底終止Google Shopping廣告詞。

隨之時(shí)間的變化，亞馬遜在Google Shopping中常追求完美的產(chǎn)品類型也進(jìn)而拓展。以往1年最引人注意的事例是服飾，在不上1年的時(shí)間里，該企業(yè)從2018年11月的沒(méi)名氣，變?yōu)榱爽F(xiàn)階段全部服裝廣告顧客的首要競(jìng)爭(zhēng)者。

為何亞馬遜在Prime Day期內(nèi)徹底終止Google Shopping廣告詞？

假如說(shuō)上年杜絕Google Shopping服務(wù)平臺(tái)的親身經(jīng)歷說(shuō)明，亞馬遜已經(jīng)對(duì)自身在這里一方式上的項(xiàng)目投資開(kāi)展思考，那麼從那時(shí)起的全部直接證據(jù)都說(shuō)明，亞馬遜如今徹底傾向性于買東西，并在擴(kuò)張自身的業(yè)務(wù)流程。

銷售商應(yīng)當(dāng)留意些哪些？

依據(jù)這種信息內(nèi)容，銷售商普遍的反映是了解她們?cè)鯓优c亞馬遜進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但一般被講解為：銷售商應(yīng)當(dāng)怎樣提升Shopping廣告詞系列產(chǎn)品。
最先認(rèn)可，過(guò)去的兩年里付錢檢索自然環(huán)境產(chǎn)生了前所未有的巨大改變，Google Shopping廣告詞如今占有著付錢檢索提高和銷售商的關(guān)鍵點(diǎn)一下市場(chǎng)份額，一般是文字廣告。
Tinuiti的2019年中移動(dòng)角動(dòng)量匯報(bào)中的圖為顯示信息了這類動(dòng)態(tài)性，由于買東西在付錢檢索驅(qū)動(dòng)器收益中的市場(chǎng)份額更顯提高，一起知名品牌和非知名品牌文字廣告都降低，非常是是非非知名品牌。

為何亞馬遜在Prime Day期內(nèi)徹底終止Google Shopping廣告詞？

在Google快速擴(kuò)張Shopping單位的優(yōu)越感以后，亞馬遜也已經(jīng)加快（Prime Day暑假以外）。在沒(méi)有強(qiáng)勁的Google Shopping方案的狀況下，基本上沒(méi)有銷售商，即便是像亞馬遜那樣大的銷售商，也可以在2019年真實(shí)參加付錢檢索。這代表：
●你必須合理布局內(nèi)容提升和維護(hù)保養(yǎng)，以保證有關(guān)廣告詞的相同易用性；
●制訂合理的主題活動(dòng)構(gòu)造、容許競(jìng)價(jià)、關(guān)鍵詞否認(rèn)及其查尋投射提升；
●文字廣告Shopping中間的可調(diào)節(jié)費(fèi)用預(yù)算，需充分考慮SERP合理布局隨時(shí)間的轉(zhuǎn)變；
●靈活運(yùn)用目前Shopping的不一樣轉(zhuǎn)變，如櫥窗展示買東西廣告詞（ Showcase Shopping Ad）和當(dāng)?shù)貛?kù)存量廣告詞（LIA：Local Inventory Ads）
充分考慮亞馬遜等純電子商務(wù)公司沒(méi)有門店，針對(duì)門店銷售商來(lái)講，記牢最終一點(diǎn)兒至關(guān)重要。針對(duì)含有顯著當(dāng)?shù)卦敯傅牟閷ぃ邕@些包括“near me（我周邊）”或別的提醒的查尋，Google很將會(huì)在Shopping滾屏的明顯部位應(yīng)用LIA。
實(shí)體線廣告主一般會(huì)得到LIA的展現(xiàn)市場(chǎng)份額，這一市場(chǎng)份額最少比別的Google Shopping廣告詞種類的展現(xiàn)市場(chǎng)份額高50%。殊不知，特別注意的是，即便是對(duì)于LIA廣告詞系列產(chǎn)品，亞馬遜的展現(xiàn)市場(chǎng)份額依然十分強(qiáng)悍。

進(jìn)到2019年的假期季，也許人們沒(méi)辦法了解亞馬遜的Shopping對(duì)策將怎樣變化。盡管亞馬遜上年11月的確在服飾行業(yè)邁開(kāi)了首先，但相對(duì)性于某些長(zhǎng)期性將其視作Shopping競(jìng)爭(zhēng)者的廣告詞顧客，它在全部冬天的主要表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。

除此之外，人們也沒(méi)辦法明確亞馬遜參加Shopping廣告詞的危害有多少。針對(duì)Google而言，有那么大的廣告主參加這種廣告詞競(jìng)價(jià)或許是這件好事兒，當(dāng)亞馬遜展現(xiàn)市場(chǎng)份額上升，這應(yīng)當(dāng)有利于推升應(yīng)用場(chǎng)景競(jìng)價(jià)方式的總流量成本費(fèi)。亞馬遜的廣告詞也將會(huì)產(chǎn)生某些增減總流量，要不是亞馬遜的出現(xiàn)，這種總流量本質(zhì)不容易遷移到Google Shopping廣告詞，由于它具備更顯的知名品牌認(rèn)同度和將會(huì)會(huì)找尋它的很多Prime客戶。

針對(duì)廣告主而言，亞馬遜開(kāi)支的猛增將會(huì)會(huì)給CPC提高產(chǎn)生上漲工作壓力，給瀏覽量和收益提高產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)下行。殊不知，隨之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)器設(shè)備應(yīng)用、SERP合理布局和別的關(guān)鍵自變量的按時(shí)轉(zhuǎn)變，人們依然沒(méi)法精確掌握亞馬遜在其廣告詞中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的危害。但能夠 毫無(wú)疑問(wèn)的是，亞馬遜的存有其Google Sshopping競(jìng)爭(zhēng)者不良影響。

即便如此，如同前邊提及的，在2018年，Google Shopping業(yè)務(wù)流程促進(jìn)的廣告詞收益同比增長(zhǎng)率37%，很多廣告主在2019年乃至在亞馬遜的強(qiáng)勁知名度下也保持了明顯提高。雖然亞馬遜的發(fā)展?jié)摿τ鷣?lái)愈強(qiáng)，但Google Shopping仍有極大的機(jī)遇。

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