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亞馬遜將于2025年6月18日 正式在美國市場推出High Return Rate Program（高退貨率商品管理計(jì)劃），減少劣質(zhì)商品的流通，提升整體客戶體驗(yàn)。

此前，亞馬遜推出“高退貨率標(biāo)簽（Frequently Returned Item）”，而前段時(shí)間標(biāo)簽升級(jí)為紅色，直接顯示在商品標(biāo)題下方，取代了之前的黃色標(biāo)簽。

被打上這個(gè)標(biāo)簽的商品一般都存在著，產(chǎn)品質(zhì)量存在缺陷、描述與實(shí)際不符、用戶體驗(yàn)不佳、客戶預(yù)期未被滿足等問題。

消費(fèi)者一進(jìn)到產(chǎn)品詳情頁就能看到如此醒目的標(biāo)簽，進(jìn)一步降低了購買欲望。

現(xiàn)在亞馬遜又推出高退貨率商品管理計(jì)劃，對(duì)這些高退貨的產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)性的整治升級(jí)。

對(duì)于高退貨率的商品，平臺(tái)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的歷史退貨率、類目平均水平及季節(jié)性波動(dòng)綜合判定。

平臺(tái)將對(duì)這類商品將保留將未售出的庫存退還給賣家的權(quán)利，并且退貨產(chǎn)生的費(fèi)用將由賣家自行承擔(dān)。

計(jì)劃一旦實(shí)施，將對(duì)賣家的成本和運(yùn)營方面都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

賣家們通過亞馬遜后臺(tái)的買家之聲可以查看哪些ASIN被標(biāo)記。

那對(duì)于已經(jīng)標(biāo)記的ASIN，可以通過加大廣告投放、站外做deal等方式快速清理庫存，以避免不必要的損失。此外，還需要提前準(zhǔn)備好采購發(fā)票、物流單據(jù)，應(yīng)對(duì)“贓物政策”審核。