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需求因素，也就是由不同的需求組成的消費群體；

用戶特征，諸如年齡、性別、地域等等方面都會導致不同的消費偏好和習慣；

行業(yè)情況，行業(yè)結構以及競爭環(huán)境的不同也就使得品牌之間有著明顯的差異；

價格定位，與用戶特征類似，價格定位也同樣是用來區(qū)分目標客戶群；

渠道特性，例如線上售賣與線下實體店的售賣因渠道差異而需要選擇不同的策略；

功能利益，這也是與消費者最近的產品的功能和用途。

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