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據(jù)剖析企業(yè)Jumpshot 9月16日公布的結(jié)果顯示，2019年，亞馬遜大數(shù)字買賣中的必須品和個(gè)人護(hù)理用具均有不一樣水平的提高，但增長速度不如2018年。

亞馬遜類目現(xiàn)況：必須品、個(gè)人護(hù)理用具市場占有率下降2%和5%

亞馬遜其他類型的市場占有率也有一定的下降，但因?yàn)轭櫩偷臋z索、搜索和點(diǎn)一下，服務(wù)平臺(tái)還要大力加強(qiáng)其轉(zhuǎn)換率。
來源于Jumpshot CPG電子商務(wù)匯報(bào)（Jumpshot CPG eCommerce Report）的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自2017年1月至今，亞馬遜的電子商務(wù)市場占有率在必須品和個(gè)護(hù)層面各自下降了2%和5%。在某些子類型中（如營養(yǎng)棒和犬糧），亞馬遜的市場占有率降低了20%。

雖然競爭者消弱了亞馬遜較差的產(chǎn)品類型，但其市場占有率仍在50%至90%中間。沃爾瑪超市排行其次，而英國小寵物電子商務(wù)Chewy在寵物用品等子類型中則與亞馬遜伯仲之間。

2017今年初，亞馬遜的犬糧銷售量是Chewy的二倍，但在全部2019年，亞馬遜在該類冷門商品上，與Chewy那樣的競爭者間產(chǎn)生的優(yōu)點(diǎn)不是很顯著。亞馬遜在狗項(xiàng)圈和訓(xùn)煉墊等商品上主要表現(xiàn)比較強(qiáng)悍，由于顧客更注重這產(chǎn)品的使用價(jià)值并非知名品牌。

Chewy的提高來源于線下推廣品牌營銷主題活動(dòng)和付錢搜索引擎競價(jià)。Chewy從付錢檢索中得到了25%至30%的總流量，大概是其大自然檢索總流量的6倍，而在其中付錢總流量的轉(zhuǎn)換率為4.4%。

除此之外，Jumpshot的資料顯示，在家庭裝必須品層面，亞馬遜2019年二季度的轉(zhuǎn)換率從同期相比的29%升高至34%，約為1/3。本人護(hù)理用品的轉(zhuǎn)換率亦有一定的提高。而其他關(guān)鍵競爭者的轉(zhuǎn)換率則接近5%至15%中間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年二季度，付錢檢索為亞馬遜全部商品奉獻(xiàn)了11%的訪問量，這一占比基本上是2017年1月6.6%的二倍。而這一占比在CPG（顧客零售業(yè)包裝貨品）類型中一般更高，在13%至14%中間。

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